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从阿冷女神到王者荣耀,vivo实力拿下苏宁最佳内容营销奖
发表时间:2019年7月26日 15:57 来源:新科技 责任编 辑:U

7月25日,苏宁易购举办818发烧购物节发布会,正式启动全民狂欢节。发布会现场,百余个知名品牌作为苏宁金狮伙伴各获殊荣,vivo品牌凭借出色的营销玩法斩获苏宁易购最佳内容营销奖。

手机产品更新换代速度之快、行业竞争之热,仅仅凭借促销硬广只能获得一时曝光,真正能为品牌创造口碑、打入用户内心的,实则是包含品牌文化、产品价值信息以及用户所愿意了解或参与的活动在内的传播玩法。由新榜研究院出品的《2019内容产业半年度报告》显示,用户在3C数码、汽车等偏男性消费的品类中,通过内容营销种草的人数占比均超过10%。

元旦前夕,斗鱼女神主播阿冷亮相南京新街口苏宁生活广场,现场与9位游戏发烧友组队打手游,游戏过程中所使用的手机即为vivo NEX。作为当时的主推新品机型,最大亮点即为独创的双屏设计,在游戏过程中,正屏可进行移动,背屏可辅助射击,双屏操作如虎添翼。

借助“斗鱼年度巅峰冠军”头衔的阿冷,以粉丝见面会的形式,不仅让粉丝与女神偶像零距离开战,同时也通过游戏体验实测了一把vivo NEX。将高颜值、高人气主播与游戏互动相结合,电竞粉丝、手机用户很买账,vivo品牌此番操作让消费者对产品种草于体验中,开售当天双线销量均突破历史新高。

6月15日,重庆苏宁解放碑门店举办“vivo Z5x实力乐园暨vivo苏宁手机品鉴会”,vivo与苏宁易购再次联手,邀请王者荣耀主播Dae心态、九天、KPL官方赛事第一女解说宅宅助阵,以vivo Z5x的简单开箱作为开场,同时作为比赛用机,与现场观众进行5v5王者峡谷比赛。除了主播参与到游戏中,现场观众即普通用户也真实体验到vivo Z5x的出色性能表现,产品口碑传播于无形中。

同年6月,vivo 全新子品牌iQOO推出苏格拉宁联名款产品,开售当天即拿下苏宁易购平台2500-3500元价位段销量、销售额双冠军。一方是软萌的苏格拉宁小狮子,一方是电光蓝、武士黑外观的黑科技,二者结合象征着自由、勇敢、随性。苏格拉宁作为苏宁易购的吉祥物、IP形象,iQOO选择将自身品牌与苏宁IP相关联,成为手机消费者及苏宁年轻用户的共同关注点。

聚焦热门话题,大胆尝试内容营销手段,创造出趣味、实用,且具有指导性的多元内容,大大提升消费者对品牌及产品的关注度,并获得优异销售转化的品牌,这是苏宁对于最佳内容营销奖的诠释。以主播、电竞为切入点,主打年轻用户的vivo借此做传播,借助现场互动的内容玩法,实力种草主推新品机型。在各大手机品牌主打价格战的当下,产品口碑、销售转化仍是争夺点,如何借助内容营销玩出彩,vivo的几次发力恰到好处。

自vivo与苏宁易购签署战略合作协议以来,vivo在产品、渠道、用户体验等方面实现了突围。此次818发布会对于vivo品牌在内容营销层面的认可,也将持续到未来的品牌口碑和产品推广中,以内容推广进行用户种草,从更易被接受的软性角度助力品牌发展。818全民购物狂欢已全面开启,上网上街上苏宁。

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